从不被理解、逐渐接受、初步着迷于引领国风潮流，品牌营销策划是由当今的消费趋势和消费前景造成的，并逐渐从文化转义转变为年轻人与当地优秀传统文化之间的桥梁。
这一现象反映了东方力量日益强大、传统文化信心日益增强的背后。
风起于清平之末，新国潮正从单一具象的热门产品引发的营销行为和消费取向逐渐渗透到日常生活中。
国潮的亮点也从早期单一融入传统文化元素，只靠外表和兴趣脱颖而出，指向一种新的生活态度和生活方式——进化后的新国潮正在超越单一消费层面，不断从功能价值向情感价值和精神层面迁移。
不仅是因为它的新思想和品质，更是因为它的文化共鸣和认同。
这种共鸣会在特定场合发挥意想不到的作用，从而达到神级现象的效果。
第一，品牌营销的目的
企业要进行品牌营销，首先要了解品牌营销的目的。
品牌营销是一个过程，让消费者从认知、兴趣、欲望到行动，最终实现对企业品牌和产品的忠诚。
为了不断地获得和保持竞争优势，企业必须构建高品位的营销理念。
因此，首先要确定企业的愿景使命、核心竞争力、消费者洞察力，从而明确企业为何要进行品牌营销。
决定战略战术的目的，然后指导品牌营销应该怎么做。
基于此，企业需要关注几个重要问题:消费者是谁？他们的痛点是什么？品牌能提供什么差异化？对消费者有什么意义？对品牌有什么意义？从而理解痛点，提供差异化的产品/服务。
第二，品牌营销应该以消费者为主导。
品牌是由消费者塑造的，是公众或消费者对一个企业、一个产品的整体感受。
同时也是企业对公众或消费者的承诺，因此营销要以消费者为主。
所以，品牌企业要了解：
1、消费者不关心品牌所讲的故事，他们关心的是自己。
2、消费者是故事的英雄，产品不是。
3、消费者希望品牌告诉他们，这个品牌可以让他们骄傲、快乐、成长、进步、强大、美丽。