品牌是什么？
在我看来，品牌首先是一种关系；然后品牌是一种信任；此外，品牌是一种品牌；最后，品牌是产品的灵魂。
品牌是一种关系。
品牌的目的是与消费者建立关系，品牌是与消费者关系的总和。
品牌是一种信任。
品牌是降低消费者选择的难度，降低消费者选择的成本，起到降低社会监督成本的作用。因此，它本质上是对消费者和社会的责任，也是消费者对产品、企业甚至社会的信任。
品牌是一种品牌。
品牌是刻在消费者心中的标志，这是品牌（Brand）这个词的原始来源和含义。
从这个角度来看，品牌是符号，是图腾，也是刻在消费者精神世界里的不可磨灭的标志。
品牌是产品的灵魂。
品牌是企业和产品的灵魂，我们探索价值，找到正确的定位，是为产品找到载体，也是为产品找到灵魂。
其实，品牌规划最重要的是提升产品价值，找到产品的最终归宿。
理解概念是为了更好地运用和实践。
那么，一个完整的品牌规划有哪些要素呢？
第一是定位；
第二是核心价值；
第三是品牌个性；
第四是品牌主张，
第五是品牌代言，最高层次应该是品牌愿景和品牌信念。
他们之间的内在逻辑关系是探索核心价值，找到表达品牌核心价值的策略，反复传播，最终形成一对一的品牌联想。
什么是营销？
这一观点一度影响了包括我在内的许多市场营销专业的学生，尤其是那段时间在大学校园的市场营销专业。
市场营销，简单地说，就是满足客户的需求，同时实现企业的目标。
同时，市场营销是企业通过交流满足自身需求的过程。
企业存在的价值在于企业提供的产品能够满足他人的需求，双方愿意交换。
因此，需求是市场营销的基础，交换是满足需求的手段，两者都是必不可少的。市场营销管理的过程实际上是“需求管理”的过程（五种需求管理）。
什么是品牌营销？
谈品牌，谈营销，谈品牌营销，不知道大家心里怎么想？这是什么逻辑？
也许很多朋友认为品牌+营销，不是品牌营销，先做品牌，然后做营销或销售，这不明显，还需要说吗？事实上，这是一个典型的误解，品牌营销绝对不像“品牌+营销”这样的加法那么简单。
品牌营销本质上是以品牌为核心的企业战略营销，不是分为品牌和营销两部分，而是以品牌为主导的营销体系。
品牌营销是为了使短期销售更加可持续，增加消费者的青睐和体验，形成品牌资产，增加消费者的信任，减少消费者对价格的依赖，增强对渠道的发言权和控制。
总之，品牌营销就是让产品畅销、长销、高价销。
如何做品牌营销？
正如我们之前所说，品牌营销不是“品牌+营销”，那么，品牌营销该怎么办呢？
一是确定品牌战略。
品牌战略是企业战略的重中之重。只有确定品牌战略，营销才不会“误入歧途”。
为了方便解释，我举个例子。
战略三部曲一般用于战略，
第一步是：我在哪里？
第二步是我要去哪里？
第三步是我是怎么去那里的。
现在企业的品牌营销阶段在哪里？通过了解，企业现在正处于“产品（技术）+销售阶段”。
第二步，他要去哪里？他的目标很明确，我发现是：去“品牌+渠道”的阶段。
对于一个只需要面对终端用户(主要是代理商和终端大客户)就能达到“品牌+渠道”的阶段来说是非常好的。
很明显，这个企业现阶段也要做品牌和渠道！这和他们老板的期望是一样的。
第三步是如何实现去那里的目标！