受疫情等因素影响，全球经济陷入下行危机。
在经济低迷和产业竞争的双重压力下，企业无疑面临着前所未有的挑战。
对品牌营销水平的直接影响是各品牌整体预算的收紧。
在有限的营销预算下，增加销售已成为营销的主要目的。企业希望投入的每一分钱都能看到实际和可量化的销售数据继续增长。
导致效果营销在品牌营销中占有越来越重要的地位，获取流量和转化流量已成为企业的主要需求。
在我的策略词库中，有一个词叫做战略品牌营销。
其实战略品牌营销和效果营销差不多。
战略品牌营销的定义是:“借助趋势红利，让品牌营销全局以势能出现。
只有选择有趋势红利的轨道，专注于类别，才有机会实现超级品牌。
此外，没有红利，没有营销，品牌营销必须利用红利的总体趋势。
品牌营销中战略品牌营销和效果营销的关键作用在于排水和流量转化。
如果企业的营销预算有限，战略品牌营销是企业内容营销和流量获取的首选平台。
在当前的商业竞争中，流量是掌握市场的最大核心，是创新商业模式的起点。
只有曝光才能实现后续的转型和实现，效果营销的本质是找到分红的媒体，通过交付获得流量。
虽然效果营销具有结果导向、高精度、可量化等特点，但也有局限性，企业营销工作不能完全依赖效果营销。
首先，效果营销是以销售结果为导向的。
虽然可以在一定程度上增加企业的销售额，但在核心资产品牌价值方面没有得到提升。
此外，随着效果营销比例的增加，企业的流量成本急剧上升，由于市场竞争的加剧，转化率ROI逐年下降，企业的营销回报越来越难以实现，甚至刷单、数据欺诈现象源源不断地涌现，现场商品往往呈现虚假繁荣。
另一方面，大多数成功企业通常将品牌营销与效果营销相结合，以达到效果结合的目的。
换句话说，从初创品牌到成功的超级品牌，品牌战略和效果营销是必不可少的。
企业要想长远发展，不断获得客户，根本途径就是把品牌打造成超级品牌。
只有品牌才是企业的核心业务成果，而不是一个广告得到了多少转化，或者一个直播得到了多少订单。