规划方案是通过综合考虑品牌背景、市场环境和营销目标，制定明确可行的营销策略和计划，评估营销效果，不断完善和优化营销策略。
因此，一般而言，PPT的营销策划方案应包括以下几个方面：
第一，品牌背景：
介绍品牌的历史、定位和目标。
在营销策划方案PPT中，品牌背景应包括以下内容：
1、品牌定位：
明确品牌的目标客户群，以及品牌与竞争者的差异。
2、品牌历史：
简要介绍了品牌的发展历程、重要事件和当前状态。
3、品牌观念：
阐述品牌的核心价值观、愿景和使命。
4、品牌形象：
描述品牌的视觉形象、标志、色彩和语言风格。
这一内容可以帮助读者了解品牌背景，并为下一步的市场调研、策略制定等提供基础。
第二，调查分析：
市场环境分析，竞争者分析，客户需求分析等。
研究分析是指在规划过程中，对目标市场、客户、竞争者、行业趋势等进行深入研究，以确定品牌的发展方向和策略。
研究分析包括内部研究和外部研究两个方面。
内部研究包括对公司内部资源、优势和劣势的分析；
外部调查包括市场调查、竞争者分析、客户需求分析等。
研究分析是规划过程的基础，也是规划方案的重要组成部分。
第三，市场策略：
定位策略，价值主张策略，领先优势策略等。
营销策略是营销策划中非常重要的一点，需要详细说明。
市场战略是品牌在市场中的战略布局，是品牌在竞争激烈的市场环境中获得竞争优势和市场份额的重要途径。
为了实现品牌目标，市场策略需要根据品牌定位、市场调研、竞争者分析等多种信息来制定。
市场战略通常包括：
1、品牌定位：
明确目标客户群，了解他们的需求和偏好。
2、竞争分析：
了解行业内的竞争情况，从而设计出与其它品牌不同的策略。
3、产品战略：
产品的特点和优势是根据定位和竞争情况来决定的。
4、价格战略：
依据定位、产品特性和竞争情况，确定合理的价格水平。
5、促销策略：
最有效的促销方法是根据定位、产品特点和竞争情况来决定的。
6、渠道策略：
决定怎样通过什么渠道将产品推向市场。
7、品牌策略：
为了吸引目标顾客，决定如何塑造品牌形象和价值。
第四，营销计划：
目标化、预算分配、推广渠道选择、推广内容制定等。
市场营销计划是将品牌的市场营销目标转化为具体的行动计划，包括市场营销方法、市场推广渠道、市场营销活动、市场预算等。
应考虑客户需求、市场状况、竞争者等因素，并结合品牌资源和优势制定最佳营销计划。
五、效果评估：
实现目标，评估收益回报等。
效果评估是指对营销策划的实施效果进行评估，以确定营销策划的效果是否符合预期，以及如何改进策略。
相关数据和指标，如销售额、曝光率、点击率、转化率等，一般都要用来评估营销策划的效果。
每个部分都要有清晰的内容，图表要简洁明了，能迅速地向读者传达信息。
PPT要结合文字和图表，运用大胆的色彩和适当的动画效果，使策划方案生动有趣，易于理解。
根据实际情况，通过评估结果，可以修改营销策划，提高营销效果。