所谓品牌联合营销，是指在资源共享、共享共赢的原则下，两个或两个以上品牌向合作品牌开放营销资源，实现促进销售、提升品牌的目标。
如何在高校开展品牌联合营销，需要在达成共识的原则下进行：
1·品牌联合营销品牌匹配
联合营销所选择的合作伙伴(品牌)必须符合“品牌匹配”的前提条件，从维护品牌形象的战略角度来看。
也就是说，在品牌核心、品牌形象、品牌市场地位等方面必须相匹配。
即使双方在客观上确实存在一定的差距，差距也不应该太大，否则可能会对品牌产生负面影响，其作用只能是“下拉”而不是“上托”。
2· 品牌联合营销资源共生
资源共生是品牌联合营销的基础，不仅是为了弥补自己品牌在外部资源的缺陷，也是为了加强现有的优势资源，形成垄断地位，获得竞争筹码。
合作伙伴(品牌)必须符合“资源共存”的要求，必须具备共同、直接或间接的营销资源。
比如面对类似的市场，类似的渠道终端，一致的目标消费群体。
3·品牌联合营销利益一致
利益一致是品牌联合营销的动力，联合营销是为了聚合资源作用于市场，从而获得品牌利益。
共同营销的合作伙伴只有共同或接近的市场目标。
只有品牌联合才能统一方向，才能聚集资源形成市场能量，共同作用于同一渠道、同一市场、同一消费群体。
实现品牌利益最大化。
4·品牌联合营销机会均等
品牌的联合营销必须获得平等的机会。
联合营销的目的无非是为了直接或间接地增加销量和提升品牌。
利用合作伙伴的资源获得更多的品牌利益，联合营销存在博弈和制衡的问题。游戏的最终结果是联合品牌之间的立场逐渐回归本位，在合作中获得平等的机会。