品牌很难平衡“破圈”和“精准”两个营销目标。
破圈注重人群的增量，而人群的转化是精准的。
传统的打法很容易忽略一件事，失去另一件事。
战略文章：关于品牌创意营销
1·对事件营销的刻板印象误解
一种刻板印象：事件营销成本很高，转换效率低下。
实际上，与传统的大广告投放相比，事件营销的成本大大降低。
一般来说，品牌冠名综艺节目的价格在5000万到2亿之间，而事件营销的成本可以达到几百万。
第二个刻板印象：事件营销不适合新品牌。
然而，随着流量的减少和广告价格的上涨，越来越多的新品牌开始关注以打造品牌力为主的事件营销，寻求破圈。
2·怎样正确看待事件营销？
在任何品牌的任何阶段都需要思考，以聚焦用户的注意力。
事件性营销分为“造”势营销和“造”势营销。
利用市场营销：利用一些重大事件来传递品牌信息。
“创造”势营销：是创造活动并长期坚持，逐年形成品牌IP。
事件营销成功的关键在于能否成为进入公众舆论的商业内容，因为只有通过公众讨论，PGC才能带动UGC的愿景最终实现。
对于品牌来说，这也是最具挑战性和意义的。
3·品效合一是衡量的唯一标准。
更加准确地说，“品效销售”三合一是衡量事件营销成功的标准。
“产品”是品牌的口碑和形象，而“效率”并不意味着“销售”。
有些事件的营销结果真的可以立即反映在销售数字上，有些事件的营销并没有立即带来销量的飙升。但从长远来看，品牌的增长非常稳定，这就是“效率”。
实际上，品牌的塑造正是通过一系列事件的营销积累起来的。
而且品牌永远是科学与艺术的结合，我们不能只用一些数字来衡量和判断。
4·品牌“破圈力”不受产品品类限制
事实上，事件营销只是一个爆发点。真正的基本功在于品牌平时的深度培育。
能否成功打破圈子，取决于品牌在心理和渠道上的渗透，不受品类的限制。
品牌价值分为功能价值、情感价值和文化价值三个阶段，因此，抓住文化价值也能达到品牌的最高价值。
而且每个品类的产品都能有自己的文化价值，在社会文化不断变化的过程中，品牌能否找到属于自己的点，是打破圈子的关键。